På uppdrag av reklambyrån River var jag copywriter på detta projekt. Kampanjen gick ut på att driva insamling i samband med skolstarten, som också är Friends viktigaste insamlingsperiod.

Vi baserade konceptet på forskning som Friends tagit fram som fastslog att många barns främsta oro kring skolan inte handlar om svåra ämnen och läxor, utan om utsatta platser och tiden mellan lektionerna.